A presente monografia tem como objetivo investigar atributos da identidade de uma marca, como signo sonoro, pelo estudo de caso da importância da voz do locutor Oliveira Duarte, denominado Oliveira do rádio, como um dos elementos para construção da identidade da rádio Itatiaia. Esse signo sonoro marcou a história do rádio em Minas Gerais e, em especial, a rádio Itatiaia, empresa em que Oliveira Duarte trabalhou até o seu falecimento em 1997. Essa monografia investiga o posicionamento e o valor da marca Oliveira do Rádio para a rádio Itatiaia até os dias atuais. Para realização dessa monografia, foi realizada uma pesquisa documental e bibliográfica, com consultas em livros, revistas, periódicos, entrevistas e arquivos eletrônicos, demonstrando a marca, signo sonoro, como um bem intangível.
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