domingo, 19 de junho de 2011

Análise da ferramenta interativa "Clube Extra"

Este projeto de pesquisa acadêmica tem o intuito de estudar a ferramenta interativa exclusiva da Rádio Extra, Clube Extra, capaz de captar e fidelizar clientes através de práticas que aproximam os dois pólos estabelecidos na relação B2C a partir do momento em que divulga informações, promoções e eventos exclusivos, considerando o cliente como único, principal característica do marketing de relacionamento. Para tanto será necessário estudar o surgimento da internet, da web 1.0 e 2.0, da cibercultura, a origem do hipertexto e da interação, o nascimento das redes sociais e da convergência midiática. Serão expostas definições de marketing e marketing de relacionamento e as ferramentas atuais utilizadas para fidelizar os clientes. Será apresentado também o conceito do Marketing 3.0 que tem como foco principal os valores do seu cliente.


http://monografiaclubeextra.blogspot.com/

sexta-feira, 17 de junho de 2011

Vídeo Documentário: "Além do Lixo"

Esse projeto visa a criação de um vídeo documentário que retrate a percepção dos catadores de materiais recicláveis no lixão da cidade de Esmeraldas, Minas Gerais, diante do resíduo publicitário. Essa abordagem se deu a partir de uma inquietação em relação aos indivíduos que estão à margem da sociedade. Ao pensarmos nos problemas sociais que temos ao nosso derredor, começamos a indagar qual o melhor meio para darmos visibilidade a essas questões, e então chegamos à conclusão de que o vídeo documentário é o recurso mais apropriado, uma vez que este estilo cinematográfico retrata o cotidiano com uma proximidade maior da realidade. Além disso, dentro da proposta de provocar uma discussão na sociedade a respeito do assunto, o vídeo documentário proporciona uma interação com o interlocutor a fim de despertar seu senso crítico.

Nosso objetivo é propor uma visão a respeito dessas pessoas à margem de uma sociedade de consumo e pesquisar até que ponto a publicidade, mesmo na sua forma residual, consegue comunicar-se com esse público: será que são afetados por ela? Será que a visão de um anúncio, ou de um resíduo dele, desperta neles um desejo de compra? Quais são as reações dessas pessoas frente a essa publicidade residual? Será que, mesmo já deteriorada, a publicidade encontrada no lixão cumpre sua função persuasiva? Para isso, documentaremos, através de um vídeo, as opiniões, percepções e vivências dessas pessoas com a publicidade, para identificarmos até onde os anúncios influenciam a vida delas, seu cotidiano e até mesmo os próprios anseios.


Na elaboração do projeto tivemos que pesquisar os conceitos que permeiam nosso objeto de estudo, a saber: publicidade e consumo, invisibilidade e exclusão social, direitos e cidadania, e, finalmente, vídeo documentário. Após esse processo, escolhemos como método metodológico ideal para a coleta de dados necessários para alcançar os objetivos propostos, a entrevista em profundidade com entrevistas semiabertas e questões semiestruturadas aplicadas aos catadores de materiais recicláveis do lixão da cidade de Esmeraldas, Minas Gerais.


Ao analisarmos as entrevistas aplicadas, concluímos que a publicidade, mesmo em sua forma residual, ainda desperta desejos de consumo, sonhos e, por que não, projeções de vida. Percebemos que a mesma atinge a maioria de tal forma que o desejo se manifesta como em qualquer consumidor potencial. Porém, notamos que esse desejo dá lugar ao sentimento de impossibilidade. A relação dessas pessoas com a publicidade se torna uma espécie de utopia uma vez que o desejo existe, mas a realidade vivida impossibilita a sua realização.

O vídeo nos remeteu para dentro de uma realidade nunca antes vivida, fazendo com que preconceitos fossem quebrados e novos conceitos fossem construídos, à medida que convivíamos com aquelas pessoas. Este projeto nos transformou como pessoas, como cidadãos, trazendo-nos uma visão muito além da teoria. Entramos no universo dos catadores com um sentimento, com várias opiniões e uma visão deturpada daquelas pessoas, porém saímos com uma experiência de vida, tão enriquecedora que jamais conseguiríamos expressar.

Descobrimos que se trata de indivíduos que, embora tenham sonhos e desejos que em sua grande maioria nunca serão realizados, ainda conseguem ter alegria de viver. Ainda que o governo, a sociedade, o consumo, a publicidade, entre outros agentes, muitas vezes não os enxergam, eles possuem seu lugar no mundo, cumprindo a sua função e dando a sua contribuição.






Sinopse

Cidade de Esmeraldas/MG, 2011. Dona Mariana, Kátia, Terezinha, Sônia e sr. Manoel. O que essas pessoas têm em comum? Todas elas estão à margem de uma sociedade capitalista, onde o valor de uma pessoa é medido pelo que ela compra. Esse documentário visa mostrar como pessoas invisíveis para a sociedade são afetadas pelos resíduos publicitários.


Interação Mediada por Computador e sua Apropriação pela Publicidade

Esta monografia visa apresentar a análise das possibilidades de criação e alterações hipertextuais, conforme as interações propiciadas pela internet. A partir disso, verificar como a publicidade se apropria de cada tipo do hipertexto.
A conclusão deste propósito dependerá da análise de três sites, que são: o site do Novo SpaceFox¹, com a campanha “A Ovelha Nuvem”, o Blog da Volkswagen¹ e o site Tribo do Gol³, que podem apresentar distintas características com relação às interações hipertextuais (hipertexto potencial, colaborativo ou cooperativo), bem como formas de interações propiciadas pela internet (reativa ou mútua), destacando a apropriação da publicidade neste universo.










A UTILIZAÇÃO EFICIENTE DAS MÍDIAS SOCIAIS NAS INSTITUIÇÕES DE ENSINO PARA O VESTIBULAR

Este projeto se propõe a analisar a eficiência da comunicação na internet por meio das redes sociais, como ferramenta para a divulgação das campanhas de vestibular em instituições de ensino com relatório de resultados. O estudo aborda questões do Marketing de Relacionamento baseada nas ferramentas de comunicação usadas pelo público estudantil, como Blog, Twitter e Facebook. A pesquisa teve como principal referência os estudos de Raquel Recuero, quanto à compreensão das redes sociais na internet e Armando Sant`Anna, que aponta o planejamento como aspecto viável aos novos mercados.

Rádio Extra e as Novas Tecnologias de Sociabilidade....

Este projeto de pesquisa acadêmica tem o intuito de estudar a ferramenta interativa exclusiva da Rádio Extra, Clube Extra, capaz de captar e fidelizar clientes através de práticas que aproximam os dois pólos estabelecidos na relação B2C a partir do momento em que divulga informações, promoções e eventos exclusivos, considerando o cliente como único, principal característica do marketing de relacionamento. Para tanto será necessário estudar o surgimento da internet, da web 1.0 e 2.0, da cibercultura, a origem do hipertexto e da interação, o nascimento das redes sociais e da convergência midiática. Serão expostas definições de marketing e marketing de relacionamento e as ferramentas atuais utilizadas para fidelizar os clientes. Será apresentado também o conceito do Marketing 3.0 que tem como foco principal os valores do seu cliente.

O prosumer e a sua representação no perfil do Twitter @TIMTIMporTIMTIM

Pretende-se, nesta pesquisa, investigar a emergência do prosumercomo agente transformador das relações de consumo nas redes sociais. O estudo será desenvolvido através da análise dos tweetsenviados ao perfil no Twitter da operadora de celular Telecom ItaliaMobile – TIM. Pretende-se identificar se os atores que estabelecem conexão com este perfil caracterizam-se consumidores prosumers. Além disso, também pretende-se identificar se esse perfil de consumidor contribui para a transformação das relações de consumo, através das redes sociais..

Portal Diversas Vozes: Projeto On line que Promove a Interação para o Público LGBT


O objetivo do presente trabalho é criar um portal LGBT colaborativo e potencial onde os usuários da cidade de Belo Horizonte poderão ter acesso às novidades e informações pertinentes a esse público além de interagir e debater algumas questões inerentes a ele com um espaço informativo, cultural e de diversão local. Este portal irá abordar informações e servir como um elo entre o público LGBT e as publicidades empregada a eles. Para a realização da pesquisa proposta serão consideradas, com centralidade, discussões teóricas sobre interação, redes colaborativas, construção do Wireframe com abordagens de usabilidade, além da contextualização social do público LGBT.





http://diversasvozeslgbt. blogentry.com/

Ao som do S: A formação da imagem por meio de spots na campanha “Famílias” da organização Sadia





Esta monografia tem como objetivo entender como os principais elementos que compõem a estrutura de umspot podem gerar uma imagem sobre determinada empresa. Para isso se fez necessário estudar os principais elementos formadores de um spot como ruídos, efeitos, trilha sonora e texto falado. 

Interação Mediada por Computador e sua Apropriação pela Publicidade

Esta monografia tem principal objetivo analisar a interação mediada por computador e verificar como a publicidade se apropria de cada tipo de hipertexto. Para isso, foi necessário contextualizar e dialogar os conceitos de Hipermídia, Hipertexto, Interação Mediada por Computador e Publicidade on-line.

A visibilidade do RAP.

O movimento Rap difunde, atualmente, um processo amplo de significação e ressignificação cultural. Inserido num contexto das grandes cidades, o Rap se propagou aliado a ferramentas tipicamente dos meios de comunicação de massa. Este trabalho tem o intuito de analisar o processo de apropriação do movimento cultural tipicamente periférico, foi realizado pelos meios de comunicação de massa. Através de análise de determinados marcos midiáticos que deram visibilidade ao movimento e como foi interpretado pela sociedade de forma geral. A partir desse objetivo, faz-se necessário analisar o processo histórico do Rap, bem como sua relação complexa com os meios de comunicação de massa.  Assim iremos pesquisar através do grupo focal, como os apreciadores avaliam essa visibilidade midiática e quais os reflexos no Rap e em suas vidas de uma maneira geral, e o que possibilitou essa visibilidade midiática.