A REPRESENTAÇÃO DO UNIVERSO FEMININO: UMA ANÁLISE DISCURSIVA DA REVISTA MARIE CLAIRE

Neste trabalho, “A representação do universo feminino: uma análise discursiva da revista Marie Claire”, pretendemos analisar como esse veículo constrói textualmente o universo feminino, buscando compreender seu discurso sobre a mulher contemporânea.Escolhemos Marie Claire por se tratar de uma revista relativamente nova no Brasil, completando em 2009, 18 anos. A publicação se vale de um slogan instigante “chique é ser inteligente”, que nos leva a pensar em que representação Marie Claire faz da mulher.A monografia se estrutura em três capítulos: o primeiro, A revista para a mulher, tem como objetivo fundamentar a análise, fazendo um retrospecto sobre a história das publicações femininas e de como se deu seu desenvolvimento no Brasil e na Europa. Esse tópico do capítulo foi baseado nos autores Dulcilia Shoereder (1986) e Lúcia Castelo Branco (1991). Já Patrick Charaudeau (2006), Dominique Maingueneau (2002), Vera França Veiga (2004), Sérgio Vilas Boas (1996) e Marilia Scalzo (2003) nos apontam os alicerces norteadores dessa mídia e ainda nos ajudam a discutir os conceitos de representação social e análise do discurso.A intenção deste projeto é justamente identificar e delinear as representações acerca do universo feminino materializado em Marie Claire. Por isso, será imprescindível a leitura de Vera França (2004) para quem as representações são as formas como os indivíduos se expressam e são representados perante a sociedade, através de idéias desenvolvidas pela mesma, por meio de imagens, signos, símbolos, dentre outros.No segundo capítulo, Memorial descritivo Marie Claire, descreveremos as seções da revista, no intuito de apresentar suas características a respeito da composição editorial. Ainda neste capítulo, apresenta-se a metodologia utilizada para a elaboração da análise.No caso desta monografia, será desenvolvida a análise do discurso utilizando técnicas de pesquisa qualitativa acerca dos enunciados escolhidos. Para tanto, foram selecionadas seis edições da revista, no período estabelecido entre novembro de 2008 a abril de 2009.No capítulo três, desenvolveremos a referida análise a fim de buscar os elementos que estruturam o discurso da revista, levantando os dados e analisando-os conforme os parâmetros estabelecidos para a pesquisa.Este trabalho poderá beneficiar tanto a sociedade quanto a academia, por se objetivar no estudo de um produto editorial que parece influenciar a vida de suas leitoras. Analisar os percursos discursivos presentes nessas narrativas propiciará o aprimoramento dos conceitos já existentes no que diz respeito a essa mídia, além de fornecer parâmetros para estudos futuros sobre revistas femininas, dentro dos estudos da Comunicação Social.Perceber como essa mídia tem representado o universo feminino é pertinente ao campo da Comunicação, pois nos permite observar como a revista tem dialogado com a sociedade e difundido suas idéias.

A monografia aqui proposta evidencia as inquietações a respeito da Poesia Visual e do seu possível uso em peças publicitárias contemporâneas em revistas de grande circulação nacional. Visando confirmar as influências dessa poesia do início do século XX na criação dessas peças publicitárias do início do século XX , se fez necessário um aprofundamento na história e idéias da Poesia Visual e no conceito das propagandas para que fosse possível um apontamento sobre o objetivo comunicacional de cada um desses elementos e a identificação ou não de características particulares da Poesia Visual presente em peças publicitárias.Para a confirmação ou negação da hipótese acima, foram realizadas análises comparativas entre certas peças da Poesia Visual criadas pelos poetas Stéphane Mallarmé, Guillaume Apollinaire, Filippo Tommaso Marinetti e o artista poético El Lissitzky, sendo estes, os principais representantes da Poesia Visual no período selecionado, e peças publicitárias presentes em revistas editadas a partir do ano 2000. Esse conjunto de poetas é responsável por realizar experimentações no aspecto visual da palavra, modificando a forma escrita, quebrando com a tradicionalidade gramatical e expandindo o significado das palavras para além da escrita, fazendo com que o texto comunica que também enquanto imagem.A escolha desse objeto de estudo esteve diretamente relacionada ao interesse de seu idealizador em pesquisar as semelhanças dos recursos da Poesia Visual do início do século XX em peças publicitárias presentes em revistas do início do século XXI, solicitando os seguintes questionamentos: A aproximação da arte pela publicidade dilui a força do objeto artístico? Esses recursos tornam a linguagem visual publicitária mais rica?A Produção Editorial não é formada apenas por releituras mas, de certo, esse item tem grande importância na prática dessa profissão. Ao pesquisarmos recursos tão antigos que ainda hoje são utilizados, podemos caracterizá-los também como releituras. Quando encontramos traços dessa poesia em peças publicitárias contemporâneas foi possível identificar uma retomada de idéias e conceitos do início do século XX que ainda hoje podem ser o diferencial de uma publicidade.Considerando a pertinência dessa pesquisa no campo da Comunicação, citamos os fundamentos de José Luiz Braga “O objetivo e o objeto do campo de estudos em comunicação, de modo quase tautológico, é observar como a sociedade conversa com a sociedade”. (BRAGA, 2001). Esse discurso monográfico, cuja reflexão norteia as influências da Poesia Visual em peças publicitárias, pertence ao campo de estudos da Comunicação, visto que os estudos propostos nessa pesquisa teve por finalidade retratar de forma comprobatória como ocorreu e tem ocorrido o diálogo da publicidade com a Poesia Visual.Ao investigar as formas gráficas e sua capacidade de expressão desses dois segmentos (Poesia Visual e peças publicitárias), verifica-se que existe uma espécie de diálogo e, portanto, um processo comunicacional entre as partes envolvidas.Esta monografia pode ampliar o conhecimento sobre Poesia Visual mas, principalmente, sobre sua utilização como recurso plástico e retórico na Publicidade e na Produção Editorial, especialmente na produção e criação de peças publicitárias para revistas. Este tema, em comparação a outros é pouco explorado. Prova disto se baseia na dificuldade que houve em selecionar bibliografias que tratassem do assunto para a pesquisa em questão.Esse trabalho monográfico teve em seu primeiro capítulo uma apresentação histórica da Poesia Visual, mediante as considerações de Philadelpho Menezes (2001) e Bacelar (2001), com destaque para as obras significativas de Mallarmé, Apollinaire, Marinetti e El Lissitzky. Esse estudo teve como objetivo conhecer melhor o estilo desses artistas e compreender melhor o trabalho de cada um, permitindo a identificação dos traços de seu trabalho nas obras contemporâneas. No segundo capítulo, tratamos sobre os conceitos ligados a intertextualidade. Utilizamos desse conhecimento para analisar a relação existente entre a Poesia Visual e peças publicitárias.A intertextualidade, que tem por definição a conversa entre textos distintos (ou seja, as referências implícitas ou explícitas que o texto venha conter), foi um conceito importante para esta pesquisa visto que, por intermédio dos conceitos empregados para entender o fenômeno da intertextualidade. Foi possível distinguir as paráfrases, citações, alusões e paródias presentes em peças publicitárias.O 3º capítulo trata da metodologia utilizada nessa monografia. Para analisar metodologicamente as proximidades existentes entre poesia visual e peças publicitárias utilizamos um método baseado no trabalho de Graça Paulino, Ivete Walty e Maria Zilda Cury (1995). Em um primeiro momento, identificamos as características das peças selecionadas da Poesia Visual apontando o nome do seu autor. Em seguida, foi realizada a mesma análise com as peças publicitárias descriminando seu aspecto formal. Então, logo após identificamos qual o tipo de intertextualidade presente, determinamos quais tipos de apropriação que existem ente entre as peças. No último capítulo apresentamos nossa conclusão a respeito da utilização do uso dos recursos da Poesia Visual, na criação das peças de publicidade.O estudo detalhado das influências da Poesia Visual do início do século XX em propagandas de revista da contemporaneidade permite à estudantes e pesquisadores da área relacionada e, principalmente, aos pensadores da Comunicação, um olhar privilegiado sobre a forma pela qual acontece a apropriação dos recursos visuais nos dias de hoje, pois apresenta as influências existentes entre um certo movimento artístico e a criação de peças publicitárias. A pesquisa também proporciona uma reflexão, um estudo sobre a Poesia Visual, permitindo assim que sua utilização na atualidade seja melhor compreendida.O desenvolvimento dessa monografia permitiu a seu idealizador uma proximidade maior com as particularidades que permeiam a Publicidade e a Produção Editorial, agregando conhecimentos em sua área de estudos visto que a pesquisa envolve áreas de atuação de um produtor editorial. A pesquisa também contribuiu para que houvesse um acréscimo de conhecimento no repertório do autor, qualificando-o para o processo de criação de futuras peças editoriais.Ressalta-se que um dos objetivos da pesquisa foi investigar a forma pela qual a palavra, enquanto imagem, pode comunicar. Ao aprofundarmos neste recurso expressivo, e por estudar suas raízes históricas, nos tornamos mais capacitados a desenvolver projetos que alcancem uma resposta mais eficaz da sociedade.Para a sociedade, creio que a principal contribuição desta monografia foi e é a oportunidade de as pessoas conhecerem um pouco mais sobre o assunto pesquisado, ampliando seu entendimento não apenas sobre a criação de peças publicitárias, mastambém sobre como podem ser utilizados os recursos da Poesia Visual em futuros projetos editoriais ou de qualquer natureza gráfica.

Inter Faces: o lado de quem vê

O objetivo do estudo proposto é construir um site que traduza visualmente as obras monocromáticas da artista plástica Maria Eliana B. Fragoso para web, criando para isso um projeto editorial, cujos elementos visuais (imagem, cor, tipografias) e ferramentas interativas (vídeo aulas e animações) promovam interações do usuário. Com base nos autores André Parente, Walter Benjamin, Charles Sanders Peirce, Steven Johnson, Pierre Lévy, Modesto Farina, Luciano Guimarães, Alex Primo e José Luíz Braga serão estudados os conceitos de hipertextualidade, as imagens, semiótica, cibercultura, interface, cor, interação e interatividade, entre outros.

A Monografia aqui apresentada se volta a compreensão do processo de Tradução Intersemiótica da literatura de Monteiro Lobato, para o universo televisivo. Para esta pesquisa serão usados como empiria episódios da série televisiva “Sítio do Pica-pau Amarelo”, que foram baseados em parte ou totalmente em seus livros. Interessam, as Tradução Intersemiótica dos livros para as duas versões da série transmitidas pela Rede Globo: uma nos anos 70 e outra que é transmitida desde o ano de 2001 e também como se projetam as personagens e o ambiente das séries enquanto signos. Como bases teóricas para o estudo, destacam-se os autores Arlindo Machado, Cândica Vilares Gancho, José Luiz Braga, Júlio Plaza, Julio Pinto, Monteiro Lobato, Lucia Santaela e alguns trabalhos acadêmicos da web. Mesmo tendo em mente o desaparecimento da necessidade da fidelidade ao original, o texto criado tem uma conexão com o original de alguma maneira, seja só uma alusão ou até mesmo uma relação que o represente. Na série Sítio do Pica Pau Amarelo, temos alguns recursos que tornam possível a Tradução Intersemiótica das obras de Monteiro Lobato, esses aspectos se mostram mais aparentes ou não nas personagens e ambientes que se projetam para o receptor, os movimentos de câmera, a construção dos cenários, o dialogo. Esses são alguns dos aspectos Intersemióticos que podemos presenciar na série. Mesmo existindo essa Tradução, o produto novo não deixa de ter um núcleo do original. (VIEIRA e DINIZ, p.75)

Esta pesquisa procurou apresentar a Festa de Nossa Senhora do Rosário da cidade do Serro - Minas Gerais, através da concepção e produção de um produto editorial impresso. A Festa do Rosário é uma manifestação cultural tricentenária que apresenta características de patrimônio imaterial entendidas enquanto práticas comunicativas que constituem identidades coletivas. Mais especificamente, esse trabalho buscou analisar os processos comunicacionais, as formas de representação social, as trocas simbólicas e as mediações culturais do grupo pesquisado, tendo como recorte os valores, conceitos, costumes locais e os elementos identitários que compõem a Festa, como as danças, indumentárias, músicas, acessórios e orações. A proposta foi conceber um produto editorial gerador de memória, tendo como objetivo o registro, a manutenção do patrimônio imaterial e a documentação das práticas comunicativas.

A comunicação social sempre presente e premente nas necessidades do homem, cumpre o papel comunicacional e informacional com suas várias linguagens nas relações de trocas simbólicas estabelecidas por necessidades e desejos no campo social.
Produtos e serviços de nichos mercadológicos cafeeiro impactam o “tripé” da sustentabilidade nos aspectos do econômico, social e ambiental, por uma - arte de apreciar a bebida arábica que altera hábitos e costumes em várias culturas por todo o mundo.


Um projeto acadêmico realizado no ano de 2009, tem como objetivo o estudo no campo da Comunicação Social em Publicidade e Propaganda, mostrar de forma efetiva, como a comunicação pode alterar o padrão de vida das pessoas e convidá-la a conviver com mais um atrativo do segmento gastronômico voltado para o café. O projeto trabalha por meio de canais de comunicação com ações de marketing em de ponto-de-venda a divulgação e o fortalecimento da marca da empresa Italian Coffee e os produtos da marca Austríaca ISI de representação exclusiva no Brasil pela Italian Coffee. A estrutura do ponto-de-venda é destinada exclusivamente ao serviço de representação da Italian Coffee no Estado de Minas Gerais.

A Italian Coffee atua há 20 anos no segmento gastronômico com máquinas para a fabricação de café expresso, serviço de assistência técnicos e acessórios para a linha das máquinas profissionais e Vending. A empresa representa o aprimoramento dos padrões de qualidade no serviço de café tipo italiano e gourmet.

O café em seu processo histórico conquistou uma seleta parcela de apreciadores pela bebida e empresários interessados em fazer grandes negócios em todo o mundo. A bebida arábica ganhou espaço em vários setores, impulsionou o sistema produtivo para o plantio de grandes monoculturas e incorporou modernas tecnologias de colheita, seleção de grãos, torra, moagem e envasamentos especiais.

O negócio criou proporções em várias economias, chegando a ser na década de 1980, a segunda commodity mais valorizada, perdendo apenas para o petróleo. Os cafeicultores e empresários do ramo investem em grãos de qualidade e máquinas para café espresso com grande evolução tecnológica, aproveitando uma gloriosa fatia para criar mercados com atrativos diversificados para “somar” a arte de tomar café.


O modo de preparo mudou o hábito e o costume de várias culturas que aderiram bem mais do que tomar um simples cafezinho, outros valores foram somados as sociedades que tomam o café acompanhado de iguarias especiais em ambientes especiais. O café expresso culmina qualidade após as etapas do processo produtivo, extraindo sabores e aromas de variados tipos de grãos com procedências diversas e tratos culturais específicos para grãos e o seu local de origem, na manutenção da qualidade. É uma bebida exclusiva preparada sob pressão, com grãos de qualidade, aroma e sabores intensos, moídos adequadamente e comprimidos de forma correta onde a água passa sob pressão. O café expresso deve ser saboreado em doses individuais no exato momento da extração. A qualidade dos grãos pode ser reconhecida no mercado consumidor, por meio de certificação nacional e internacional por órgãos oficiais fiscalizadores.

O café gourmet não conseguiria impor a sua identidade gastronômica ao longo de épocas nas mais diferentes culturas sem a comunicação social. O homem é um ser social desde a sua origem primitiva, para socializar-se é necessário institucionalizar-se, saber viver em grupo. As características incorporadas no homem em seu processo de evolução resgatam hábitos de convivência de muitas décadas. O café é uma dessas características incorporadas que valoram o homem socialmente. O ponto-de-venda para a empresa Italian Coffee é apenas uma ferramenta demonstrada para consolidar os estudos no campo da comunicação social para com a tricotomia do: objeto da comunicação, o paradigma da comunicação e a teoria da comunicação.

Memórias do Clube da Esquina - DVD Interativo

A proposta do projeto é criar um DVD-Rom interativo para trazer à tona a memória do Clube da Esquina. De acordo com as recordações dos belorizontinos que vivenciaram o surgimento do grupo foi desenvolvido um DVD-Rom que apresenta casos, fatos e histórias dessas pessoas. A pesquisa e o conteúdo do produto foram organizados a partir dos locais que foram marcantes na história do grupo. A fundamentação teórica do projeto foi estabelecida através de três eixos conceituais: “Clube da Esquina”, “Memórias” e “Multimídia”, entre os quais estabeleceram-se conexões e a prática criativa pretendida. Com base nos recursos da multimídia, o DVD-Rom, além de contar a história e as memórias do Clube da Esquina, apresentou um caráter interativo, fazendo com que o espectador conduza o percurso da obra e se sinta participante daquela história.

RÁDIO: Panorama, linguagem e experimentação

O rádio é o mediador das práticas comunicacionais entre o ouvinte e o interlocutor, interações essas que se fazem presente ainda hoje. A proposta deste trabalho acadêmico é desenvolver uma radionovela que apresente para a sociedade a importância do rádio como um veículo de comunicação e permita ao ouvinte desenvolver imagens através da interpretação dos sons. Para tanto utilizaremos algumas premissas que envolvem a linguagem radiofônica, bem como a representação do Folclore Brasileiro através da adaptação de uma lenda. Dessa forma, o estudo pretendido orienta-se pela experimentação da linguagem, baseando-se conceitualmente nos autores Liana Milanez, Stuart Hall, Júlia Lúcia de Oliveira, José Luiz Braga, Cyro César, Paulo Perdigão, Luiz Carlos Saroldi, Gisela Ortriwano, Eduardo Meditsch, Luiz Artur Ferrareto, Antônio Carlos Xavier, Robert McLeish, João Azollin, Rodrigo Faour, Adriano Gomes, Stuart Hall e Paulo Perdigão.