Intervenção OI: A estética como estratégia de promoção das marcas

O trabalho realizado é um estudo de caso da empresa Oi, que busca a compreensão de como a aplicação da estética na construção do espaço físico influencia os indivíduos quanto ao consumo. A partir daí, é proposta uma ação de comunicação baseada no marketing de guerrilha e marketing de sentidos para demonstrar estrategicamente como os conceitos da estética podem extrapolar o espaço das peças tradicionais e agregar valor à marca.
Esta ação consiste em trabalhar o Movimento Oi como uma intervenção no espaço urbano, que utiliza as formas do mobiliário para a identificação do produto com a marca destacando o novo visual estético. Dessa forma, haverá uma interação social mútua entre a sociedade – objeto – público, fará com que o consumidor identifique e reconheça a loja.A partir da associação dos conceitos aplicados neste projeto, observamos a eficiência da conservação do conceito estético aliado à experimentação sensorial em prol do fortalecimento da marca e da construção da identidade, e que esse composto se transforma em ferramenta estratégica para atingir o desejo e, conseqüentemente, o consumo do público-alvo e contemporâneo.

DA TV PARA O CINEMA é uma pesquisa monográfica que surgiu em torno de um caminho contemporâneo seguido por programas televisivo a exibição em salas de cinemas. Nos últimos anos, temos presenciado, com certa freqüência, a adaptação de obras televisivas de sucesso para o cinema. Minha inquietação girou entorno do cenário atual em que famosas séries de televisão tornam-se filmes e transformam-se num fenômeno cultural em âmbito mundial. A lista internacional inclui o seriado de ficção científica “O Arquivo X”, que lançou este ano um segundo filme; o desenho seriado “Os Simpsons”; e, mais recentemente, a sitcom “Sex And The City”. No Brasil, o sucesso no formato sitcom ocorreu com o “Os Normais” e logo depois com a série “A Grande Família”.

Para se averiguar a hipótese, que um filme que se baseia em uma série apresenta uma estrutura mais próxima à linguagem televisiva do que a cinematográfica,a aluna Camila de Aguiar fez uma análise fílmica da estrutura dramática de “Os Normais –O Filme” com a sua sitcom “Os Normais”.

Este projeto nasceu após observações sobre a maneira que a comunicação organizacional é tratada, de forma generalizada, devido desta analise, desenvolvemos um projeto que aborda a questão da personalização do ambiente interno das organizações. A partir de um diagnóstico do ambiente organizacional interno, criamos uma pesquisa que possibilitou apresentar a comunicação organizacional sem ser padronizada. O objetivo maior é mostrar que a comunicação interna de uma empresa pode ser personalizada por meio de estratégias e práticas desenvolvidas. Convidamos você, a conhecer um universo voltado a comunicação organizacional.

Nosso projeto experimental consiste em um livro-objeto destinado ao público infantil em fase de alfabetização, com idade entre quatro e cinco anos. A dupla escolheu esse objeto de estudo devido ao grande interesse por livros e também pela observação do mercado editorial, pois nota-se que a modalidade livro-objeto não é utilizada, comumente, para fins didáticos.

O livro-objeto, por sua vez, configura-se em uma obra singular e geralmente de estrutura única. Segundo a Grande Enciclopédia Larousse Cultural, livro-objeto é o “objeto tipográfico e/ou plástico formado por elementos de natureza e arranjos variados”. Por possuir uma característica fortemente plástica, o livro-objeto vai além dos padrões de narrativas conhecidas e explora não apenas o sentido da visão, como também o estímulo dos outros sentidos, levando o leitor a ser um manipulador e co-autor da obra, ao dialogar e interferir, modificar e experimentar, interagindo com a mesma.

Pretende-se investigar se o livro-objeto, por ser aberto à manipulação, pode aproximar o leitor da obra; exibir as suas potencialidades em relação à comunicação com o público-infantil e, acima de tudo, experimentar um formato diferenciado para o livro infantil. O estudo tem como base geral os conceitos de livro-objeto, leitor, interação e obra aberta.

Nosso relatório técnico-científico estrutura-se em duas partes, sendo a primeira parte dedicada aos pressupostos conceituais, e a segunda parte dedicada à pesquisa e produção do livro-objeto em si. Os principais autores tomados como referência teórica são: Roger Chartier, Paulo Silveira autor do livro “A página violada: da ternura à injúria na construção do livro de artista, Vera Casa Nova e Umberto Eco.

Sobre os conceitos norteadores de nosso projeto, podemos afirmar que a interação é bastante relevante para nosso objeto de estudo, por se tratar o livro-objeto de uma obra que rompe com as formas tradicionais do livro, extrapolando seu conceito e propiciando intervenções por parte do leitor / receptor. No livro-objeto, por não existir a necessidade da leitura linear, com começo, meio e fim na narrativa, o leitor passa a ser um articulador, um ser fruidor da obra.

O conteúdo temático abordado é a percepção visual, a qual é trabalhada através da palavra, cor, forma, detalhe, expressão e tamanho. O alfabeto é utilizado como elemento estético nas peças. Há a junção de signos verbais e não verbais (visuais). A decisão sobre esse universo temático foi baseada na análise de livros didáticos adotados pelas Redes de Ensino Público e Privada da região metropolitana de Belo Horizonte. O livro tomado como referência de sumário pertence à editora Quinteto Editorial, intitulado “Construindo na pré-escola: integrado 2”, cuja autora é Elinéia Almeida, e que é utilizado para a alfabetização de crianças entre 4, 5 e 6 anos.

Pensando na nova demanda cultural e mercadológica instaurada pelas novas tecnologias na sociedade contemporânea, nossa proposta se configura como o desenvolvimento de uma série interativa para dispositivos móveis construída a partir da lógica das narrativas não-lineares, possibilitando uma interatividade diferenciada entre sujeito e aparado. Nosso produto nomeado Mobile Series: mobile, do latim, que significa aquilo que pode se mover, que não está fixo e series, palavra também latina, que pode ser definida como distribuição ordenada e sucessiva de episódios tendo em vista sua periodicidade.

A CITAÇÃO NA PUBLICIDADE – O CASO DULOREN

Esta pesquisa tem como objetivo investigar como ocorre o processo de significação da mensagem publicitária e verificar como o uso de citações pode contribuir para tornar a linguagem da publicidade mais atraente e interessante para o público consumidor.

Para tentar responder a esta questão, selecionamos como corpus empírico três peças gráficas pertencentes à campanha DuLoren – marca de lingeries – que busca referências na série de histórias em quadrinhos Sin City (1991), escrita por Frank Miller, assim como no filme Sin City – A cidade do pecado (2005).
O método de análise aplicado tem como base a teoria semiótica de Charles Sanders Peirce.

Personalização de livros: viabilidade no mercado editorial e seus desdobramentos

Este é o título do projeto, que tem como objetivo pesquisar a personalização de livros. Para isto, será realizada uma série de pesquisas, entrevistas e análises de dados coletados no intuito de descobrir se o mercado editorial no país, através da perspectiva de uma editora de renome, está preparado para este produto.

Serão abordado três pontos que são de suma importância para o sucesso do trabalho, que são: o estudo do panorama editorial brasileiro e sua entrada na internet, o fenômeno “Cauda Longa” e o que vem a ser personalização.

No panorama editorial, será feito um percurso histórico sobre o início das atividades editoriais e gráficas no Brasil, quem foram os principais editores e expoentes deste meio, quais os principais avanços no mercado e o crescimento da indústria editorial até sua entrada efetiva na rede mundial de computadores. Disto partirá uma análise atual do mercado editorial e de seu potencial ainda a ser explorado.

O fenômeno “Cauda Longa” foi escolhido também como um dos pilares em função do seu caráter virtual e também de personalização. Será muito útil para analisar o potencial mercadológico da internet juntamente com suas ferramentas de marketing e o poder de disseminação de conteúdos neste meio digital, pois assim se configura o caráter de personalização e produção de conteúdos na internet.

A personalização, por si só, já explica sua importância neste projeto. É a base conceitual de todo o trabalho, e torna-se importante à medida que deverá ser proposto um novo modelo de planejamento editorial destinado às editoras que querem investir na personalização de livros viabilizada na internet.

O corpus empírico deste projeto será a análise da Autêntica Editora no sentido de descobrir se está preparada para o mercado de customização de livros através da internet. Como procedimentos, foram escolhidas 3 etapas: briefing, entrevistas e análise.

Com todos os dados coletados, será desenvolvido um memorial descritivo da editora, no sentido de apresentá-la ao leitor, oferecendo dados como ano de criação, proprietários, editores-chefe, estrutura física, organização, linha editorial, catálogo, livros carro-chefe, entre outros, que possibilitarão contextualizá-las no mundo editorial.

A Habitat Comunicação Integrada é uma agência de comunicação que nasce demonstrando sua primeira e maior responsabilidade: a preocupação com o mundo.
Dessa forma, como diferencial a Habitat foi embasada dentro de um conceito que resume o “briefing” solicitado pelo planeta: a sustentabilidade. Viver de forma sustentável é prover as necessidades do presente sem comprometer a qualidade de vida de gerações futuras, realizando um conjunto de atitudes e ações em prol da sociedade e do meio-ambiente.
Ser sustentável é ser ecologicamente correto, economicamente viável, culturalmente aceito e socialmente justo. Trata-se de uma política cada vez mais adotada pelas organizações que se interessam em desenvolver suas atividades reduzindo o impacto negativo ao meio ambiente e à sociedade.
Sendo assim, nosso projeto experimental será criar a campanha de lançamento da agência com a finalidade de captar clientes.
A logomarca foi criada com o intuito de transpor para a marca a adesão da agência aos conceitos de sustentabilidade. A mesma contém o desenho de uma folha e toda sua coloração em verde representando a natureza, essa que por sua vez, está interligada ao conceito de sustentabilidade.
As seguintes peças gráficas serão utilizadas: papel timbrado, cartão de visitas, folder, pasta de apresentação e envelope. Todas serão impressas em papel reciclato com a finalidade de fazer o contexto com o principal conceito da Agência.

PUBLICIDADE NA TELEVISÃO DIGITAL:

Uma forma de conhecer o avanço das novas tecnologias e a influência da Televisão Digital Interativa. Aprender um pouco sobre a história da televisão brasileira, a transição da televisão analógica para a digital, o desenvolvimento, desafios e perspectivas, e ainda, ferramentas já utilizadas para a Televisão Digital Interativa.
Um projeto que tem como proposta uma nova possibilidade de se fazer publicidade para a Televisão Digital Interativa, onde se apresenta métodos, técnicas empregadas, delineamento de protótipo, e por último, um vídeo demonstrativo das suas funções. Projeto considerado funcional e dentro de uma realidade, avaliado por conhecedor de tecnologias e responsável pela implantação de Televisão Digital em Minas Gerais.

memória bordada das Mariquinhas

Através da experimentação de linguagens, construiremos um documentário experimental que acontecerá em um ambiente instalativo. Tal documentário aborda o trabalho do grupo de Bordadeiras da Vila Mariquinhas, que através de seus bordados contam a sua história de vida.
A base para a construção da proposta instalativa, será o Parangolé, da obra de Hélio Oiticica. Eles serão bordados pelas Mariquinhas com o objetivo de expressar o universo criativo e biográfico das bordadeiras.
A instalação ficará exposta do dia 1º ao dia 12 de dezembro no Espaço Cultural da Faculdade Promove. Aguardamos a visita de todos.

"A mudança do Rap na contemporaneidade: um olhar belo-horizontino", documentário realizado pelos estudantes do 8º período de Produção Editorial das Faculdades Promove, retrata a questão da mudança do discurso do Rap na atualidade. A comunidade acadêmica das Faculdades Promove, em Belo Horizonte, irá assistir ao trabalho na primeira semana de dezembro, na própria instituição.

Instigados pela estética consumista pautada atualmente nos clipes de Rap, os futuros produtores editoriais optaram pela investigação de tal mudança sob a ótica dos rappers de Belo Horizonte que dão seu parecer acerca do assunto. O grupo de 4 estudantes, com a ajuda seus orientadores, foram os responsáveis por todo o processo de produção que envolveu a pesquisa histórica, pré-produção, gravação e edição. Os estudantes utilizaram os equipamentos disponíveis das Faculdades Promove, como câmeras e ilha de edição e a contribuição dos responsáveis pela ilha, o técnico de áudio Álvaro Starling e seu assistente Guilherme Dias.
A escolha dos entrevistados foi decidida em conjunto com a professora Judith Barros, orientadora do grupo. A captura de imagens e as entrevistas enriqueceu a bagagem práticas dos estudantes-documentaristas.

Os estudantes convidam a todos que tem o interesse sobre o tema a assistir o documentário que será divulgado no próximo mês.

Mais informações:http://www.rapdoc.blogspot.com/

O blog Comunicação Viral tem como objetivo disponibilizar o trabalho monográfico sobre marketing viral através da publicidade na internet por meio de uma análise comparativa entre dois hotsites produzidos para campanhas com público-alvo diferentes, mas com algo em comum: a estratégia utilizada para disseminar o buzz entre os usuários da rede, o hotsite da L'oréal e da Super Bonder.

Vozes marginais na esfera pública: os stickers em Belo Horizonte

Geralmente, as pesquisas de comunicação são focadas nos meios de comunicação de massa ou nas mídias digitais, surgidas das constantes evoluções tecnológicas. No entanto, é preciso estender o olhar para as formas de comunicação que estão à margem da grande mídia e que surgem das camadas da sociedade que costumam ser excluídas desses processos. A comunicação social se dá também fora dos limites da televisão e de outros meios, e um olhar atento às ruas das grandes cidades é capaz de despertar tal entendimento. Os indivíduos estão em constante exercício de expressão das suas idéias e convicções - seja através do seu modo de vestir, ou a partir de marcas estampadas nos muros e postes –, e o centro urbano se transforma em um verdadeiro painel dessas expressões. Entre elas, estão os stickers, peças gráficas anexadas aos mobiliários urbanos com a finalidade de expressar alguma idéia, mensagem ou sentimento individual ou coletivo em relação a assuntos de origens diversas.

Esta monografia se propõe a estudar os stickers a partir do questionamento de como essas apropriações do espaço público são capazes de gerar reflexões e conversações civis na sociedade em que estão inseridas. A pesquisa pretende, primordialmente, possibilitar a análise dos usos desse suporte midiático - o sticker - na legitimação do espaço público e na participação na esfera pública. Além disso, o estudo tem como objetivos a observação do uso do espaço público de Belo Horizonte pelos Stickers[1]; a análise da produção de stickers na cidade; a identificação das questões e dos posicionamentos colocados nas conversações civis frente a essas peças; e a análise das possibilidades de uso de suportes midiáticos na efetivação da democracia. Em síntese, este estudo surge com o propósito de analisar este fenômeno tanto pela perspectiva do suporte, das mensagens e argumentos que ele traz consigo, quanto pela de sua percepção pelo restante da sociedade.
[1] Sticker, com inicial maiúscula, refere-se ao autor do sticker, que com inicial minúscula refere-se à peça.

O nosso blog é constituído com informações sobre o produto do nosso projeto experimental. Ele é um protetor solar e hidratante da marca CHEVEUX com nome de BLOCK 2000 FATOR 15 para pele morena e negra. No blog foram linkados a empresa do produto junto com sua foto e suas informações, além de ter o site do promove como favoritos linkado no blog também.
Este projeto experimental vai criar uma campanha publicitária com o objetivo de desenvolver uma melhor visibilidade do produto no mercado, porque ele é especifico para o público afro-descendente.
Iremos analisar o mercado consumidor perceber seu posicionamento, compreender seus pontos positivos e negativos, desenvolver o planejamento e as estratégias de comunicação adequadas ao problema de comunicação para que possamos desenvolver as peças da campanha de acordo com o planejamento de comunicação.
Com isso pretendemos, portanto, promover a divulgação do protetor solar Block 2000 - Fator de Proteção 15 da empresa Cheveux, que é direcionado ao segmento de público moreno e negro, apresentando esse produto de uma forma que remeta nosso público-alvo ao sentimento de satisfação pessoal, priorizando assim as necessidades e desejos do público. Para desenvolvermos o nosso trabalho, utilizamos autores de diferentes áreas do conhecimento. Dentre tais autores, destacaremos a contribuição de José Luiz Braga, Antônio Corrêa e Armando Sant’Anna, Dominique Quessada e Antônio Carlos Tafuri, que introduz o conceito de marketing, em sua definição e no seu planejamento.

Criatividade em planejar métodos não comuns de promoção é uma exigência dos profissionais que desejam usar o Marketing de Guerrilha, encontrando fontes baratas ou gratuitas para divulgar a sua empresa.
Acompanhando este raciocínio, apresentamos nosso projeto experimental que consiste na realização de uma campanha publicitária com foco em uma ação de Marketing de Guerrilha para divulgar a nova marca de uma empresa do ramo de roupas femininas.
Estudamos os vários tipos de Comunicação e Marketing, a fim de conhecer a melhor solução para o nosso cliente.Ao fim dos estudos, verificamos a ação de Marketing de Guerrilha como sendo o melhor caminho para atingir os objetivos do nosso cliente: divulgar sua nova marca, de forma rápida e impactante, com o menor custo possível.

FOTOPAPO
O Fotopapo é um blog que traz conteúdo teórico, técnicas e dicas sobre fotografia. A intenção do blog é simplificar o aprendizado das pessoas que gostam de fotografar e ajudar aquelas que também desejam aprender.
No que diz respeito ao conteúdo teórico o blog apresentará a pesquisa monográfica, textos sobre a fotografia e também algumas sugestões de livros que falem sobre o assunto. Dessa forma os interessados em fotografia terão a oportunidade de melhorar sua fotografia através do refinamento do seu olhar.
Já na parte técnica o blog pretende tratar de assuntos como composição, regra dos terços, fotometria etc. O intuito do blog é ajudar os fotógrafos iniciantes a entender melhor como funcionam as técnicas e como colocá-las em prática.
Como dicas o blog se propõe a informar ao leitor sobre novas técnicas de tratamento de imagens, novos equipamentos fotográficos e indicar sites que tenham conteúdo sobre vários assuntos relacionados à fotografia.

O que é ser cidadão? Todos somos cidadãos? Este vídeo propõe encontrar versões de respostas a essas perguntas junto aos moradores de rua. Com visões singulares, eles falam sobre a vida nas ruas e sobre o que é ser cidadão.

Endereço do Blog

http://sociedadeepublicidade.blogspot.com/