O trabalho realizado é um estudo de caso da empresa Oi, que busca a compreensão de como a aplicação da estética na construção do espaço físico influencia os indivíduos quanto ao consumo. A partir daí, é proposta uma ação de comunicação baseada no marketing de guerrilha e marketing de sentidos para demonstrar estrategicamente como os conceitos da estética podem extrapolar o espaço das peças tradicionais e agregar valor à marca.
Esta ação consiste em trabalhar o Movimento Oi como uma intervenção no espaço urbano, que utiliza as formas do mobiliário para a identificação do produto com a marca destacando o novo visual estético. Dessa forma, haverá uma interação social mútua entre a sociedade – objeto – público, fará com que o consumidor identifique e reconheça a loja.A partir da associação dos conceitos aplicados neste projeto, observamos a eficiência da conservação do conceito estético aliado à experimentação sensorial em prol do fortalecimento da marca e da construção da identidade, e que esse composto se transforma em ferramenta estratégica para atingir o desejo e, conseqüentemente, o consumo do público-alvo e contemporâneo.
Esta ação consiste em trabalhar o Movimento Oi como uma intervenção no espaço urbano, que utiliza as formas do mobiliário para a identificação do produto com a marca destacando o novo visual estético. Dessa forma, haverá uma interação social mútua entre a sociedade – objeto – público, fará com que o consumidor identifique e reconheça a loja.A partir da associação dos conceitos aplicados neste projeto, observamos a eficiência da conservação do conceito estético aliado à experimentação sensorial em prol do fortalecimento da marca e da construção da identidade, e que esse composto se transforma em ferramenta estratégica para atingir o desejo e, conseqüentemente, o consumo do público-alvo e contemporâneo.
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